暑期档票房有望重归百亿级，进口大片已再难超国产电影？
《消失的她》票房超30亿元、《封神第一部》将打造东方“神话史诗”、进口大片《碟中谍：致命清算》《夺宝奇兵：命运转盘》皆是有口碑积淀的大IP……这个暑期档，中国电影市场热闹非凡，有业内人士预测其将成为“史上最强暑期档”。
来自灯塔专业版数据显示，截至7月10日11时30分，2023年暑期档(6月1日-8月31日)总票房（含预售）突破70亿，自2019年后暑期档有望重归百亿级。
(资料图片仅供参考)
不过，昔日热门档期进口大片“一家独大”的情况已被数部国产电影平分秋色代替。来自猫眼专业版的数据显示，目前中国电影票房总榜前10名中仅剩下排在第8位的《复仇者联盟4：终局之战》一部进口电影。
距离首部进口大片《亡命天涯》上映已过去近30年。我们的电影市场，发生着怎样的变化？
看电影，又不止看电影
周末，家住浦东花木的廖先生夫妻专程前往上海影城SHO看了场电影，“这是一种特别的仪式感。”今年上海国际电影节期间，时常可见带着行李箱穿梭于上海各大影院的外地观众，以电影为主题，他们在上海来了场“特种兵之旅”。
观众的观影热情正在被唤醒。上海影城项目执行总经理张晏介绍，6月初焕新归来后，上海影城SHO一个月举办了50余场电影路演、见面会，逾40位国际导演、200余位演员到场，吸引了6万多观众前往观影。
如今的观众看电影，享受的不仅是影片内容，还有以影片为纽带的系列活动。《灌篮高手》上映，许多观众打扮成片中人物的形象，成了一场影迷的聚会。不少电影院也创新观影模式，推出“应援专场”，剧中角色的粉丝可以挑选不同的专场观看，同好观众身着粉丝服装，拿着荧光棒，与电影剧情互动。在前滩太古里的MOViE MOViE影城，观众邢先生说，从2016年电影《魔兽》开始，越来越多影迷选择细分的观影活动，“除了内容，氛围也很重要。”
《灌篮高手》观影现场氛围热烈（赖鑫琳 摄）
来自灯塔专业版的数据显示，今年上半年电影票房已超262亿元，同比增长52.8%。其中尤以节日档票房出彩：今年春节档位列中国影史票房第二高，五一档则是第三高，端午档几乎与同档期最高持平——在一些业内人士眼中，国内电影市场正在强劲复苏。
进入6月，电影《消失的她》票房飘红。该片并非传统的爱情电影，但双人购票比例远高于大盘均值，“情侣婚前教育”“带恋爱脑闺蜜观影”成了社交平台话题。以《消失的她》领头，今年6月成为史上第二个票房破40亿元的6月，有影院负责人称“提前点燃暑期档热度”，让业内对暑期档票房充满期待。
按过去规律，一部电影上映后，票房将逐步下跌。但灯塔专业版数据分析师陈晋发现，今年几个节日档期，多部影片出现票房逆跌，以《消失的她》为例，端午档上映后，工作日票房反而走高，“这在历史上是非常罕见的。”
国产电影超越进口大片？
好莱坞明星哈里森·福特主演的大IP电影《夺宝奇兵：命运转盘》，在北美和日本市场登顶票房冠军，却在国内市场折戟沉沙。上映第一周，票房只有2000余万元。
这样的情况并非个案。分别于今年5月5日和6月2日上映的《银河护卫队3》《蜘蛛侠：纵横宇宙》，在豆瓣分别获得8.5和8.6的高分，但在票房上只收获6.06亿元和3.51亿元。而此前曾高居年度票房冠军的《变形金刚》系列新片，今年连前10名都无法挤入。回顾国内电影总票房前10名变化，十年前还是国产电影与进口大片各占一半，如今仅剩一部《复仇者联盟4：终局之战》仍在榜上。
暑期档历来是好莱坞大片必争的档期。在业内人士看来，国产电影票房领先的情况，暑期档可能延续。来自淘票票暑期档电影“新片想看榜”的数据显示，由沈腾等主演的《超能一家人》以超83万的“想看”高居首位，合拍电影《巨齿鲨2：深渊》挤至第5位，而汤姆·克鲁斯主演的好莱坞大IP《碟中谍7》占第6名，约23.6万人点了“想看”。
《消失的她》上海路演（赖鑫琳 摄）
“国产片在票房上长红，已经是不可动摇的局面。”影评人、上海视觉艺术学院客座教授孙孟晋认为，“我们的商业竞争意识和手段日益成熟了。”他以近期票房领先的《消失的她》为例，“这部电影宣传做得相当好，营造了第一波话题。”在他看来，如今排片占比几乎决定了一部电影的票房输赢。
数据显示，《夺宝奇兵：命运转盘》排片占比只有1%，而《消失的她》《八角笼中》《扫毒3》分别占了42%、25%、12%左右。“我们会根据票房走势、电影口碑来调整排片。”一些影院经理表示，和《星球大战》系列一样，《夺宝奇兵》IP诞生于80年代，在日本有很好的观众基础，但在国内没有。相比之下《碟中谍》诞生于1996年，正是进口大片横扫国内市场的时期，而且多年来持续稳定输出，“我还是看好《碟中谍》在暑期档的表现。”
曾在西塘取景的《碟中谍》系列为中国观众熟悉且持续稳定输出（图片来源 ）
记者在电影院走访发现，观众的观影口味也在变化。“过去暑期档看的都是主打视效的大片，但现在超级英雄电影太套路化，何时追逐、何时爆炸、何时煽情，我都能预测到。而且连篇累牍的续集，消费一次是情怀，多了就审美疲劳。”在环贸百丽宫影城，观众刘纬直言对进口大片“越来越失望”。在大光明电影院，观众祁女士认为，相比进口大片，如今的国产电影不仅选择多而且更具备文化贴近性，“以前走肾，现在走心。”
孙孟晋也认为好莱坞电影尤其爆米花电影越来越弱。“美国有商业市场的电影导演近年都拍剧集去了，欧美的剧集体现出行业高水准，反而商业电影在走下坡路。”
本国电影占票房大头并不令业内人士意外。以日本电影市场为例，来自猫眼专业版数据显示，上周票房前10名中有5部是日本电影，且仅在日本上映。“日本电影市场和中国的情况类似。”制片人顾晓东介绍，去年海外电影只占日本总票房的31%，日本电影市场中动画电影票房更是一枝独秀。
期盼更丰富更优质的电影
尽管《消失的她》在票房上持续飘红，豆瓣的评分却一降再降，从7.5一路跌落至目前的6.4。
孙孟晋直言，如今票房好的国产电影，有些艺术质量并不高，甚至还有“烂片”。“我们需要更多的票房和口碑皆佳的电影。”在他看来，国产电影在商业竞争成熟之后，也应在艺术水准上向国际看齐，“从世界三大电影节主竞赛单元的入围情况来看，国产电影有很大进步空间。”他表示，对票房成绩要一分为二来看，票房不完全代表一部电影的价值，尤其是未来的经典价值。“广大年轻影迷这些年的电影品位相当不错，但社会审美提升是一个长期任务，国产电影不能一味迎合票房。”
孙孟晋注意到，今年上半年上映的文艺电影《宇宙探索俱乐部》收获了6700万元票房，对一部文艺电影“相当可观”。“文艺电影应该在排片上有长线计划，按目前的市场习惯，这类电影不可能在短期内有很大的排片占比，长线放映是一个办法。”他也呼吁热爱文艺电影的观众多进影院，用脚投票。
一些业内人士也表示，目前国产电影取得的超高票房，绝大多数来自国内，尚不能像好莱坞大片那样在国际市场获利。《夺宝奇兵：命运转盘》上周在北美获得760万美元票房，但在日本也获得471.8万美元票房。“在国际上获奖是电影传播的一个渠道，在海外取得商业成功也是影响力的重要一环。目前日本、印度都有票房‘出圈’电影，这方面国产电影还有很长的路要走。”
在一些影院经理看来，纵观近年来中国电影市场票房榜变化，早已突破“视效大片”的桎梏，走向审美多元。以目前电影票房总榜前十为例，既有《流浪地球》这样的科幻大片，也有《你好，李焕英》式的温情小品，还有《哪吒之魔童降世》这样的动画电影。
而过去收获高票房的进口电影，几乎全是好莱坞大片。来自猫眼专业版的统计，在过去十几年里，跻身年度国内票房前10里，仅有印度电影《摔跤吧！爸爸》。而今年目前票房排名中，前10榜有两部进口电影，其中一部是日本动画电影《铃芽之旅》，同样来自日本的《灌篮高手》暂列14。“我们希望看到更多优秀的海外电影。”今年电影节期间抢到5张票的影迷吴禾，很希望看到好莱坞大片之外的其他国家和地区的电影，“世界丰富多彩，希望有更多优质电影进入市场。”
阿彼察邦与《记忆》演员蒂尔达·斯文顿等在戛纳电影节（图片来源 ）
不久之前，曾获得戛纳电影节金棕榈奖的泰国导演阿彼察邦，专门录制了一段视频感谢中国观众。他执导的艺术电影《记忆》，在中国上映13天收获210万元票房，在全球上映国家中票房排名第一。
尽管相对于商业片这样的票房不算什么，但在一些业内人士看来，这样的情况体现了中国观众日益多元的观影品位。阿彼察邦谈到这部电影“需要放松下来去感受”，该片在上海影城上映时安排在可以躺着的6号厅放映，吸引不少观众专程感受“影片内容和影院硬件结合的独一无二的观影体验”。
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