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带货不伤粉,反而迎来粉丝支持,新手主播如何做到的?

2023-08-20 16:42:48 赵继成频道

“带货的短视频,比没带货的短视频曝光还要高!”

全文4760字,读完约需要6分钟。


(相关资料图)

随着抖音电商的蓬勃发展,越来越多的创作者入局抖音电商,他们中有的是从内容创作者转型电商作者,有的是从线下经营者转做抖音电商,还有从其他平台转入抖音电商,他们面临着一个共同的问题:如何快速成长为一名优秀的抖音电商作者?

有人可能会说,这很简单,只要积攒了一定的粉丝量,电商带货就是很容易的事情了。这么想,就太低估电商这件事的难度了。

做电商,怎么平衡带货和视频内容的关系?怎么能让粉丝不排斥?怎么选货不掉坑?怎么能拿到有竞争力的价格?直播间怎么定位?如何说话不违规?这里面需要学习的东西太多了。

笔者最近与多位试水抖音电商的创作者及其运营团队深度交流,发现背后有许多经验和方法可以借鉴,他们有人是线下二手车领域的资深大拿,有人是新生代全能创作人,有人是知名美妆博主,有人是餐饮探店大V……在试水电商带货的过程中,遇到了各种各样的难题。而他们能够克服这些问题快速成长,背后都离不开抖音电商“星跃计划”的助力。 在“星跃计划”的帮助下,他们有的首次带货,就取得了人气和销量的双丰收,既实现了商业价值的突破,也践行了社会责任。

他们的故事,无疑对更多打算试水抖音电商带货的作者,具有启发和借鉴的意义,也能够让更多的电商作者借助平台的助力,平滑跃迁,绽放更大的价值。

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成为一名优秀的电商作者

并不容易

有句老话,叫“知易行难”;还有一句老话,叫“只要开始,就成功了一半”。

面对做电商这件事,有人观望,忐忑,想做好精心的准备再开始;有人果敢,不犹豫,但开始了,才发现面临着许多现实的困难。

抖音电商美妆创作者@Winnie文 属于前者。在今年7月27日发布首条带货短视频之前,@Winnie文 的抖音账号已经积攒了270多万粉丝,打造了多条爆款短视频内容,比如教新手如何戴美瞳而不伤眼,怎么拍出逆天的证件照,这些实用的干货短视频内容收获了大量的点赞收藏。@Winnie文 入局抖音比较晚,但入局抖音后粉丝起量快,还带动了其他平台粉丝量的增长。

@Winnie文 在内容创作上取得了成功,但对于要不要做电商比较谨慎, 担心带货会影响粉丝的信任 等等,不过基于内容上的成功和平台的助力,最终决定率先在抖音试水电商。

@CJ周密 的情况与@Winnie文 有些类似,作为一名新生代全能创作人,@CJ周密 在线上线下都积累了许多喜爱他的粉丝,这些粉丝以Z世代年轻人为主,热爱潮流文化,关注周密的一举一动,周密发一条出差到某地品尝美食的视频,留言区马上就会涌来一批生活在当地的年轻人,惊呼“哇,周密来了,离我这么近!”

拥有明星身份的周密,对做电商是比较谨慎的。 粉丝都是喜爱他的年轻人,带什么货他们会喜欢?如何能够帮粉丝更快争取到一手的潮流好货,而且还能拿到亮眼的价格?如何做好与粉丝的沟通和服务? 这是周密团队在试水电商前纠结的问题。

美食探店账号@鸡哥了不得 的主播鸡哥,则属于前面提到的两种情况中的后者。这是一个95后、留着短发的射手座重庆妹子,性格爽朗,点评直率,带着粉丝一起探访重庆美食,自称“越挫越勇的吃辣勇士”,在抖音上吸引了将近500万的粉丝。

鸡哥说,选择在抖音上试水电商,没有犹豫,一方面抖音有庞大的流量池,这是丰厚的土壤;另一方面,入局电商可以拓宽商业变现的渠道和可能性,而且只要是真心诚意给粉丝推荐好东西,不用担心伤粉。但等她真正筹备直播带货的时候,却发现有不少困难摆在面前。

比如,初次做电商,之前没有卖货的数据,很难从商家那里拿到有竞争力的价格;团队人员不足,之前鸡哥的短视频内容几乎都是由自己一个人完成,但要做电商,涉及选品、助播、服务方方面面的事情,靠一个人已经无法实现。

二手汽车领域的知名账号@唐山小松汽车 创始人刘建松,对要做电商这件事,也没有犹豫,他已经深耕二手车行业28年,积累了丰厚的资源和经验,本人还是河北省二手车行业协会会长,刘建松一直在探索线上的新机会。

但他的困扰在于, 做直播带货,该卖什么? 借鉴其他品类直播间的经验,一开始他和团队认为9块9的福利品一定会卖的最好,但一场直播下来,刘建松和团队发现,酒水这一品类产品反倒更受欢迎,这让他意识到,精准地掌握账号的粉丝画像,了解他们的购物需求,然后匹配合适的货品,有多么重要,而这都需要平台的指导和支持。

“要把电商这件事做好,还真不是一件简单的事。”刘建松的这句话,道出了许多初试电商带货的作者的心里话——线下做得好,不等于线上就能卖好;短视频内容做得好,不等于带货短视频和直播就能做得好。说到底,电商作者,是一个需要钻研、学习、指导和帮助的专业的事情。

2

“电商作者就像大海中的一叶扁舟

星跃计划是那个护航者”

针对@Winnie文、@鸡哥了不得 这些电商作者的经营痛点和成长需求,抖音电商推出了“星跃计划”,从名字不难看出,这是一个帮助电商作者冉冉升起的成长发展计划。

“星跃计划”特点鲜明,根据作者常拍内容的账号定位,将电商作者细分为不同的赛道,然后针对不同赛道的特点和痛点,制定不同的策略,帮助更多作者生产更多好内容,撮合更多好商品,更快掌握电商经营的方法,实现快速成长。

比如汽车、手机、3C数码这类与科技相关的赛道,电商经营痛点和营收模式显然与美食探店类是不一样的,“星跃计划”针对这个领域的需求点和痛点,制定了专门的扶持政策。有电商作者介绍,“星跃计划”提供了千川等流量扶持的激励,对重点建联部分作者进行一对一电话沟通、线下拜访、数据分析和专属指导等深度服务,还通过货盘撮合等多种形式帮助作者成长。

“如果说我们电商作者像大海里的一叶扁舟,那么‘星跃计划’就是那个护航者。”潮车间执行CEO罗琳说,她的团队负责@CJ周密 的运营工作,在她看来, “星跃计划”首先给予的帮助是“勇气支撑” 。有了平台的引导、鼓励、支持,达人更有勇气去做电商,去突破自我,走到更远的地方。

在解决具体的问题上,平台也给予了@CJ周密 的电商运营团队许多帮助,比如, 帮助撮合一些潮流货品;利用平台的数据,帮助达人不断地复盘、调整、优化;同时,还会将达人所处领域里的平台政策和货品趋势告诉达人,引导达人的电商运营团队做得更好。

@Winnie文 也提到,平台的助力让他们更有做电商的“勇气”和“信心”。@Winnie文 对电商直播比较谨慎, 在平台的建议下,选择了短视频挂车的方式向粉丝推荐好物,以观察粉丝对自己带货的反应 。抖音电商平台还针对@Winnie文 所处的美妆赛道,给予了如何选品,如何挂车不掉粉,以及话术上的沟通技巧方面的指导,告诉团队哪些话术是违规的,哪些话术是不违规的,还通过数据分析和前人的案例展示,让@Winnie文 了解电商应该怎么做。

鸡哥对“星跃计划”最大的感触在货盘和流量的帮助上。在货的选择上,由于鸡哥之前没有直播带货的数据支撑,所以单枪匹马去跟品牌谈价格,没有说服力。 抖音电商为鸡哥和品牌搭建了桥梁,帮助鸡哥争取到了更多优价好物。

鸡哥的第一场直播带货,直播间布置成了老重庆杂货铺的风格,复古的茶缸、报纸、暖水瓶摆放在周围,以热闹的火锅开局,火辣辣的美食衔接精挑细选的川渝特色选品。 没有参加“星跃计划”之前,鸡哥的直播场观最高在线人数也就2万左右,参加了“星跃计划”之后,在平台的助力和自身优质内容等多方面加持下,鸡哥第一场带货直播就达到了5万多人,而且还维持了很长时间,在鸡哥看来这是一个非常大的突破 。“在带货之前,我一直担心流量能不能好,会不会影响用户体验,但从反馈结果来看,效果是非常好的。”

让鸡哥没想到的是,卖得最爆的品居然是火锅锅底,而且主要的购买人群就来自川渝地区。“平台数据显示我们的粉丝里来自川渝地区的最多,但我对上线自制火锅底料心里是没底的,因为川渝地区的人本来就有更多的选择嘛,出门就能买火锅底料,但粉丝还是选择在我这儿买,说明信任我们,也说明平台的货品和数据指导还是很有效的。”

@唐山小松汽车 所处的二手汽车赛道较为特殊,刘建松的团队在刚开始直播的时候很苦恼,因为不熟悉平台规则,经常因为提到违禁词断播,后来在抖音平台的指导下,直播做得越来越顺畅。

还有就是货品和数据方面的指导,这一点与鸡哥得到的指导有点类似。 平台在这方面给予了很大的支持,帮助达人团队分析用户画像,做好选品,让货与人精准匹配 。如今,@唐山小松汽车 的直播间组货以汽车用品为主、日常用品为辅,满足粉丝群体的更多需求。

“真的要感谢抖音电商的星跃计划,给我们带来了太大的商机!”刘建松说。

3

“带货的短视频,

比没带货的短视频曝光还要高!”

不仅刘建松尝到了甜头,与他处于不同赛道的@Winnie文、@鸡哥了不得、@CJ周密,也都在“星跃计划”的帮助下,成功试水电商,取得了不错的成绩,对未来的发展也更有信心。

“没想到,带货的这条短视频,比很多没有带货的短视频曝光还要多。”@Winnie文 的运营团队说,7月27号@Winnie文 账号发布了首条带货短视频,带货未兰海盐身体磨砂膏,通过真情实感的分享和效果实拍, 仅7天内短视频带货单品销量就达到了4万+ ,还获得了众多粉丝的支持和认可,单条视频的点赞量达到27.1万,收藏量11万。

鸡哥8月2号首次带货直播,也取得了不错的效果,超出了鸡哥之前的预期。 单场直播带来4.2万单成交,场观比平时内容直播人数还要多 ,说明粉丝是接受她做带货这件事的,这给予了鸡哥更大的信心,未来她将尝试更多的品类。

@CJ周密 7月19号在潮车间的操盘下进行了首场直播带货,主题是“让生活周密起来”,最高同时在线人数1万+,并在爆品和GMV上创下了开门红, 其中一款兼具互动性与趣味性的情书T恤销量达1万+ ,同时为多个潮牌做预售与预热,发扬国潮文化。未来,在抖音电商上,周密的运营团队将在两个核心方向上发力,一个是聚焦人群,就是以Z世代、喜欢潮生活的人群为主;另一个方面就是放大内容,但不是放肆内容,会用非常正确的价值观和年轻人一起共创一些有价值的事情,去发扬潮流生活方式,让大家的生活真的“周密”起来。

@唐山小松汽车 的电商之路也越走越顺。通过线上下意向金,线下成交, @唐山小松汽车 好的时候一个月可以卖出300多辆汽车 。7月份开启的电商首播, 汽车周边用品、酒水等货品销售成绩均远超预期 ,这给了刘建松很大的信心,接下来他将进一步扩大电商运营团队,常态化电商直播,未来还将尝试带更多的品类。

不管是@唐山小松汽车、@Winnie文,还是@鸡哥了不得、@CJ周密,在尝试电商这件事之后,他们自身的商业想象力得到了拓展,变现渠道更加多元,商业价值得以更大的绽放。

而他们是数百万抖音电商作者的缩影,在平台的助力下,不断有新的作者突破自我,为粉丝带来更多好内容、好商品、好服务,让美好生活触手可得。

这背后的助力者,除了“星跃计划”,还有抖音电商平台许多扶持活动的共同发力,比如面向全网优质达人提供全周期扶持以拓宽其电商事业的 “星源计划” ,培养优质内容直播间的 “星榜样计划” ,以及撮合头部电商作者和优质品牌商家的 “鹊桥计划” 。这些针对不同达人成长提供的扶持活动,帮助抖音电商作者实现了更好的发展。

除了策略上的一些支持, 抖音电商还为作者提供了系统且全面的方法论指导 ,在私域积累、直播筹备、沉淀货品、货盘拓展、持续稳定经营等方方面面,帮助作者实现精细化高效运营,让作者少走弯路,经营提效。

“我们刚开始做抖音电商的时候,行业里还没人做,我们是第一家,但现在有越来越多的同行开始做这件事,抖音电商帮助推动了二手车行业的电商发展,我看到了也觉得很高兴。”刘建松感慨。

显然,越来越多电商人才的涌现,为行业的发展注入了更多的活力,为消费市场注入了更大的动力,而强劲的消费动力,又将为电商作者带来更大的发展机会,如此形成一个良性的“旋转飞轮”,不断创造出更多的价值。